Ekim 2007'de Sean 'Diddy' Combs evlendi Cîroc ve hip-hop.

ABD pop kültürünün en tanınmış isimlerinden biri olan Combs, 1990'ların sonunda ve 2000'lerin başında 'hip-hop lüksünün' yükselişine katkıda bulundu. Bad Boy World Entertainment'ın CEO'su olarak Combs, tasarımcının sanatçıların sözlerindeki düşüşleri denetledi ve kendi kıyafet ve parfüm serilerini piyasaya sürdü.

Hip-hop, önde gelen plak şirketi Bad Boy Entertainment'ın lansmanından Sean John ile yüksek modaya geçişine kadar 'paçavradan zenginliğe' hikayesinde etkili oldu ve burada Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi (CFDA) ödülünü kazandı. 2004'te Yılın Erkek Giyim Tasarımcısı. Yolculuğu Amerikan Rüyasının yeni bir versiyonunu somutlaştırdı.

Combs, Cîroc'u sıradan bir isme dönüştürmeye çalışan ilk ünlü değildi, ama en başarılı olanıydı.

Puff, Cîroc'u alırken biraz Belvedere içersem lanetlenirim. - Jay-Z, 'Aile Kavgası' 4:44

2003 yılında, İngiliz içecek şirketi Diageo, Fransız şarap uzmanı ve damıtıcı Jean-Sébastien Robicquet ile birlikte Cîroc'u kurdu. Fransız şarap üzümleriyle yapılan votka bitişik bir ruh olan Cîroc, başlangıçta, halihazırda yerleşik votka markalarına sadık olan tüketicileri çekmek için mücadele etti. Gri kaz .

Rekabetçi bir ortamda tüketicileri toplamak ve elde tutmak için pazarlama çok önemlidir, bu nedenle marka 2000'lerin başında ünlü elçileri olarak NFL oyuncularını işe aldı. Ortaklık, gerekli satışları sağlayamadı. 2000'lerin başında Cîroc, dünyada ellinci sıradaki votka , göre Business Insider .

Cîroc’un ilk çıkışından dört yıl sonra Diageo, Combs’a ünlü bir onay anlaşmasıyla yaklaştı. Combs, marka yöneticisi ve pazarlama müdürü olarak görev yapacağı eşit hisseli bir ortaklık ile karşılık verdi. Pazarlama ajansı Blue Flame, reklamlardan sorumlu olacaktı.

Combs’un liderliğinde, votka markası, seçeneklerini genişletmek isteyen daha genç içiciler olan yeni bir tüketici tabanı belirledi. İçinde 2007 röportajı İlan panosu Combs yeni tüketici tabanını anlattı. 'Yaşam tarzlarına benzeyen bir şey arıyorlar,' dedi. 'Bu trend belirleyici, o hipster, lüks arayan ve daha iyi bir şey arayan biri.'

Combs bunun da bir onay anlaşması olmadığını belirtti. Cîroc ile yaptığı çalışma çok daha çok yönlüdür.

Neden Bu Kadar Çok Ünlü Rosé Var?

İçinde 2013 görüş parçası için Pazarlama Haftası , Bir marka danışmanı ve eski pazarlama profesörü olan Mark Ritson, Moğul'un genç tüketicileri çekme çabalarını “Cîroc'un itibarını inşa etmek için etkinliklerin, halkla ilişkilerin, reklamların, ürün yerleştirmenin, dijital ve dış mekanların sorunsuz bir şekilde kullanıldığı 360 derecelik mükemmel bir kampanya olarak nitelendirdi. kutlama ve şöhret için. '

Anlaşmadan sonraki altı yıl içinde Combs, Cîroc için olumlu sonuçlar üretti. Satışlar, 2008-2013 yılları arasında% 600 arttı. Pazarlama Haftası . 2013 yılında, Grey Goose gibi rakipler, Cîroc’un aynı dönemdeki% 65 büyümesine kıyasla, bir önceki yıla göre% 2 ila% 3 satış elde etti.

Ritson, 'Marka, ABD'de [2012 boyunca] iki milyondan fazla kasa sattı,' diye yazdı. 'Bu hala Gray Goose'un yarısı kadar, ancak iki markanın gidişatı artık tersine döndü. Goose düz ve Cîroc yetişiyor, hızla. '

Combs, türün en büyük yıldızlarını 2016'daki gibi Cîroc’un kampanyalarına dahil etmek için bir pop kültür simgesi ve hip-hop kralı olarak statüsünü kullandı. Hadi alalım DJ Khaled ve French Montana ile.

2011'de Combs, ' Şans Bayan Olun Aktörler Aaron Paul ve Michael K. Williams, süper model Chrissy Teigen ve efsanevi plak yapımcısı Jermaine Dupri ile birlikte ”kampanyası. Combs, 2014 yılında verdiği bir röportajda kendisini 'sanat ve ticaretin bir karışımı' olarak tanımladı. Belirli bir his kampanya hakkında.

Combs, likör ve alkollü içkiler endüstrisine giren tek hip-hop ikonu değil. Jay-Z, 2011'de Bacardí ve Château de Cognac ile çalıştı. D’Ussé . Nas 2013 yılında yıllık bir ortaklık dünyanın en çok satan Konyağı Hennessy ile ünlü Afrikalı Amerikalılara pazarlamak için erken bir alkollü içecek markası olarak.

Birçok içki şirketi reklam ve pazarlama çabalarında hip-hop'u kullanırken, çoğu hip-hop kültürü ve topluluklarına yatırım yapmada başarısız oldu.

Jay-Z, D'Ussé'nin ortağıdır, ancak aynı zamanda Armand De Brignac , (Ace of Spades), ABD'de ilk kez 'Show Me What You Got' müzik videosundaki ürün yerleştirme yoluyla ortaya çıkan bir Champagne şirketi.

Jay-Z, 13. stüdyo albümünden 'Family Feud' da 'Puff Cîroc'u alırken biraz Belvedere içersem lanetlenirim' diyor, 4:44 .

Ayet, Black markalarının müzikteki önemini vurguluyor. Onlarca yıldır, ruh şirketleri hip-hop ve diğer sanatçıların şarkılarında ücretsiz tanıtım aldı.

2009-2011 arasında popüler müzikte en yaygın markalar Patrón, Hennessy, Gray Goose ve Jack Daniels idi. göre Kayrak .

Yazarı Ilana Edelstein, 'Hip-hop, Patrón'u tercih ettiği içecek olarak benimsemiş, hatta müziğindeki marka hakkında kafiyeli bir topluluktur' diye yazmıştı. Patrón Yolu: Fantaziden Fortune'a .

Kültürel ve ticari bir güç olarak hip-hop, şu markaları da kucakladı: Ticaret rüzgarları , Moët ve Chandon ve Louis Roederer's Kristal Jay-Z'ye kadar boykot çağrısı markanın genel müdürü Frédéric Rouzaud'u Cristal’in rap müzikteki önemi hakkında ırkçı olarak duyarsız yorumlar yapmakla suçladıktan sonra.

Birçok içki şirketi reklam ve pazarlama çabalarında hip-hop'u kullanırken, çoğu hip-hop kültürü ve topluluklarına yatırım yapmada başarısız oldu.

Combs, Cîroc'ta liderlik rolünü üstlendikten on üç yıl sonra, dünyanın en tanınmış alkollü içecek markalarından biridir. Onun başarısı, hip-hop sanatçılarının likör ve alkollü içkiler endüstrisinde ciddiye alınmasının temelini attı.