Belki de haberleri zaten görmüşsünüzdür: Bunun devamı için mükemmel bir kurulum gibi görünüyor Cumartesi gecesi canlı parodi ticari Başrolünü Casey Affleck'in paylaştığı Dunkin' donut zinciri duyuruldu şu anda bir düzine eyalette bulunabilen bir dizi alkollü kahve ve çay.

Dunkin' Spiked teklifleri hafif karbonatlıdır, orta miktarda içki ve az miktarda kafein içerir. Serinin popüler alkolsüz ürünlerinden ilham alan tatlarda çeşitli buzlu çay ve buzlu kahve çeşitleri içerirler. Spiked serisi, ağırlıklı olarak sabah rutinleriyle ilişkilendirilen Dunkin' markasını alkolün sosyal olarak daha kabul edilebilir olduğu alanlara taşımaya yönelik bir oyun gibi görünüyor.

Belki de sert seltzerlerin ve diğer içime hazır (RTD) tekliflerin başarısıyla neşelenen Dunkin', daha içkili bölgelere açılmak isteyen diğer içkici olmayan markaların arasına katılıyor. Buna Mtn Dew, Lipton Çayı, Arizona Çayı, Sunny D ve Monster Energy dahildir.

Peki Dunkin hayranları gerçekten Spiked içenlere dönüşecek mi? Uzayı izleyenlerin böyle düşünmek için nedenleri var. Kesinlikle Dunkin bunun üzerine bahis oynuyor.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: Espresso Martini'ye NA Cevabı olan Espresso Toniği ile tanışın

'Böyle bir gelişme oldu alkolsüz Brand Elixir Partnerships'in ortağı Jeff Musial, açıklama yaparak, şirketlerin halkla ilişkiler açısından bu rotayı denemekten eskisi kadar korkmadığını söylüyor. 'Engeller kaldırıldı'

Musial, 1980'lerde Jack Daniels'ın yapımcıları olan Brown-Forman Beverage Co.'da çalışıyordu ve Coca-Cola Company'nin Jack Daniels ile ilişkilendirilme konusunda ihtiyatlı davrandığını hatırlıyor. Jack ve Kola herhangi bir şekilde, şekilde veya formda kokteyl. Bugünden bu yana büyük bir değişiklik: Coca-Cola kısa süre önce, Coca-Cola'nın alkol işini ve ortaklıklarını büyütmekle görevli olan Red Tree Beverages adında bir yan kuruluşunun kurulduğunu duyurdu. (Hükümetteki düzenleyicilerin kafasını karıştırmamak için şirketin alkolsüz iş kolundan ayrıdır.) Bu arada, bir başka Coca-Cola ürünü olan Topo Chico, MolsonCoors ile yapılan ortaklık sayesinde artık sert seltzer formunda varlığını sürdürüyor.

Musial, bu günlerde 'alkolsüz bir olayın ötesinde büyümek için herhangi bir fırsat, güçlü bir marka ismine sahip şirketler bunu uygulayabilir' şeklinde bir açıklama sunuyor. Ayrıca, alkol dışı markalar için hat genişletmelerle bile anlamlı bir büyüme elde etmek zor olabilir. Alkol yoluna gitmek, iğneyi hareket ettirme ve 'sizi daha önce tüketmemiş yeni içicileri' bulma potansiyeline sahiptir.

İçecekleri üreten Mass Bay Brewing Company'nin başkanı Nathaniel Davis, Dunkin' Spiked Coffee'nin öğleden sonraları tüketilen bir içecek olması gerektiğini söylüyor. Mass Bay Brewing Company, Harpoon, Clown Shoes ve diğerleri gibi bira fabrikalarının ana şirketidir.

Davis, 'Bunlar öğleden sonraları toparlanacak bir arka kapı [ürün] olarak düşünülüyor' diyor. Soğuk demleme gibi, kahveler de 'öğleden sonra oyunu'. Çayların, tazelenmeye ihtiyaç duyulan her yeri hedeflediğini ve 'biranın oynadığı yerde oyunlar' olduğunu söylüyor.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İçecek Uzmanlarına Göre En İyi Konserve Çiftlik Suları

Ürünlerin üretimindeki merkezi rolüne rağmen, Mass Bay Brewing Co., ilk kez birkaç yıl önce piyasaya sürülen ve üretmeye devam eden ortak markalı Harpoon ve Dunkin biralarından farklı olarak katılımı konusunda sade davranıyor. Bunlar arasında kabak baharatlı latte bira, yaban mersinli matcha IPA, akçaağaç kremalı sarışın bira ve bir kapıcı yer alıyor. Her biri Dunkin'den gelen çay, kahve veya çöreklerle yapılır, ancak kesinlikle bira alanındadır. Ancak Dunkin' Spiked içecekleri kesinlikle bira değil, malt içecekleri. Her ne kadar Boston'daki Harpoon Brewery'de üretilmiş ve tesis bünyesindeki meyhanede sunulsa da, bira fabrikasıyla ilgili düşünceleri uyandıracak şekilde tasarlanmamışlardır. Davis, 'Spiked gerçekten ayrı bir franchise ve marka' diye açıklıyor.

'Paket üzerinde ve kamuoyu nezdinde Harpoon'u küçümsemiyoruz' diye devam ediyor. 'Amerikan Çivili İçecek Şirketi'nin bölümü altında.' Dunkin'in yetkilileri birçok röportaj talebini reddetti.

Çay aromalı Dunkin' Spiked sunumları sektördeki trendlerle örtüşüyor sert buzlu çay kategorisi, biraz rönesans yaşıyor. Boston Beer Company tarafından üretilen Twisted Tea, yıllardır çok az rakibiyle kategoriyi yönetiyordu. Ancak son zamanlarda, Great Lakes Brewery ve Cape May Brewing gibi el sanatları kıyafetlerinden Arizona, Sonic ve Lipton gibi daha büyük markalara kadar başka şirketler ve bira fabrikaları da bu alana girdi.

Dunkin'in sert buzlu çayları hafif tatlı, yarı yarıya, çilekli ejderha meyvesi ve mango ananas tatlarında gelecek. Hepsi %5 abv'dir ve yıl boyunca 12 onsluk kutularda ve karışık paketlerde satışa sunulacaktır. Biraz tatlı olan bu çeşit, kendi 12 onsluk altılı paket ve 19,2 onsluk kutularında da satışa sunulacak.

Dunkin'in, kırılması zor bir ceviz olan sert kahve alanında daha zor zamanlar geçirmesi muhtemel. Son birkaç yılda, MolsonCoors ile La Colombe işbirliği ve Pabst tarafından yapılan bir diğeri de dahil olmak üzere bu kategoriye çarpıcı girişler oldu. Her ikisi de geçen yıl tüketicilerin yetersiz tepkisi nedeniyle raflardan çekildi.

Belki de Dunkin’ marka bilinirliği sayesinde daha iyi bir başarıya sahip olacaktır. Ancak mağazalarında veya diğer içime hazır içeceklerin yanında sert içecekler satamadığı için tüketici ilgisinin ürünlere ilk baştaki ilgiden daha uzun süre dayanıp dayanamayacağını yalnızca zaman gösterecek.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: Bu Yıl Açılacak En İyi 9 Sert Buzlu Çay

Çivili kahve teklifleri orijinal, karamel, mocha ve karamel aromalarında gelir ve %6 abv. Çivili çaylar gibi, bunlar da 12 onsluk karma pakette mevcuttur ve orijinali, kendi altılı paketinde ve 19,2 onsluk kutuda mevcuttur.

Günün sonunda, Dunkin'in ve diğer alkolsüz markaların alkol alanına girmesi, tüketici zevkleri değiştikçe içeceklerde her beş ila yedi yılda bir gerçekleşen doğal evrimin bir parçası.

1980'lerde ve 90'larda şarap soğutucuları gibi aromalı alkollü içeceklerin yükselişini düşünün. Daha sonra Smirnoff Ice gibi mikserler geldi ve kategori, son yıllarda 'tepenin kralı' olan sert seltzer'i de içerecek şekilde gelişti. Musial, Dunkin' Spiked gibi tekliflerin giderek daha yaygın hale geleceğini düşünüyor.

“Bu bir sonraki dalga olabilir” diyor.