A bira etiketi bir bira üreticisinin potansiyel bir müşterinin dikkatini ve nihayetinde satın alma dolarlarını çekmesinin en doğru yollarından biridir.

Talea Beer Co.'nun kurucu ortağı ve eş-CEO'su Tara Hankinson, 'Bir müşterinin rafa baktığı o anlık birkaç saniyeye sahip olduğunuzda, onların titreşimi ve kutunun içindekileri çabucak yutmasını istersiniz' diyor. Brooklyn'de, New York .

On beş yıl önce, bir endüstri ticaret grubu olan Brewers Association, belgelenmiş ABD'de 1.460 butik bira fabrikası Danimarkalı butik bira üreticisinin sanat yönetmeni Keith Shore, '[o zamanlar] benzersiz bir şey yaratmak daha kolay bir işti' diyor Mikkeller .

2021'de bu sayı 9.000'den fazla bira fabrikasına ulaştı. Peki işletmeler böylesine kalabalık bir pazarda tüketicileri cezbeden ambalajları nasıl geliştirebilir?

Kurucu ortağı ve kreatif direktörü Matt Burns, “Oldukça korkutucu olabilir” diyor. Susuzluk , dünya çapındaki içecek üreticileri için marka kimlikleri yaratan İskoçya merkezli bir tasarım ajansı. 'Bütün bu bira fabrikaları aslında aynı şeyi yapıyorlar, değil mi? Bira yaparlar. Ve herkes en iyi malzemeleri ve en muhteşem şerbetçiotu kullanır ve biranın tadı harikadır.”

Benzersiz Olanı Bul

Burns, tasarım sürecine “Yaptıkları ve kimsenin yapamayacağı tek şey nedir? Dünyadaki amaçları ne?'

Bu bir kez kurulduğunda, görev bu mesajı görsel olarak iletmektir. Bu birçok şekil alabilir.

Susuzluk'un ilk ABD kampanyalarından biri Commonwealth Bira Şirketi 2017'de Virginia Beach'te. Bölgenin rahat sörf kültürü, Commonwealth etiketlerinin arkasındaki güç oldu. Tasarımları, Commonwealth'in biralarının lezzetlerini, dokuların akışkan bir keşfi yoluyla görsel olarak yorumlamayı amaçladı. Yağlar, sirkeler ve mürekkepler arasındaki etkileşimleri gösteren fotoğraflardan oluşuyordu.

İçin Brooklyn Bira Fabrikası , Thirst, 'Brooklyn'in özünü bir yer olarak yakalamayı, Brooklyn üstünlüğünün ve yaratıcılığın ve kişiliğin her zaman ortaya çıkmasını sağlamayı' hedeflediğini söylüyor Burns.

Bir mesaj göndermek

Talea için, markanın diğer kurucu ortağı ve CEO'su Hankinson ve LeAnn Darland, zanaat biralarının daha geniş bir kitleye hitap edebileceğine ve daha kapsayıcı olabileceğine olan inançlarını yansıtan ambalaj tasarımları istedi.

Hankinson ve Darland, Londra merkezli tasarımcı John Gilsenan'a ulaştı. Tasarım İstiyorum taze bir bakış açısı için. Gilsenan ayrıca Wölffer Estate Bağ Long Island'da.

Oyuncuların benimsediği minimalist yaklaşımları anımsatan eğlenceli, renkli bir yön ortaya çıktı. Montauk Bira A.Ş. , Maine Bira Şirketi ve San Diego'nun Modern Zamanlar . Estetik, kutudan kutuya değişir, ancak 'her zaman Talea olarak tanınabilir' diyor Hankinson.

Örneğin Talea'nın dört farklı ekşi serisi, meyve kombinasyonlarına dayalı renk çeşitliliği ile benzersiz tasarımlara sahiptir. Shore, bir mağaza rafında renkli bir koleksiyon görmenin etkili olduğunu söylüyor.

Hankinson, 'Günün sonunda, daha önce hiç puslu bir IPA'nız veya meyveli bir ekşiniz olmadıysa, onu sadece etiket için satın alıyor olsanız bile, satın alırken kendinizi rahat hissetmenizi istiyoruz' diyor. 'Müşterileri davet etmenin ve kapsayıcı bir marka olduğumuzu göstermenin bir yolu bu.'

Bir hikaye anlatmak

Bira Üreticileri Derneği'ne göre Tennessee'de butik bira fabrikalarının sayısı 2011'den bu yana altı kattan fazla arttı. 2021 itibariyle eyalette 141 bira fabrikası vardı.

Angela Ballard, yönetici ortağı ChattaBrewTuru Tennessee, Chattanooga'da bira fabrikalarının 'net ve tutarlı bir hikaye' taahhüt ederek kendilerine bir yer edindiğini söylüyor.

Birçok Chattanooga bira üreticisi, yerel tarih ve ortaklıklar etrafında bir diyalog oluşturur. Örneğin, Chattanooga Brewing Co. 1890'da açıldı ve etiketleri, bira fabrikasının orijinal grafiklerini koruyor.

Naked River Brewing, tasarımlarını yerel su yollarına odaklıyor. Etiketler, Tennessee Nehri mersin balığı, yayın balığı ve kaplumbağalar gibi kürekleri, suyu ve deniz yaşamını tasvir eder.

Tanınabilir olmak

Shore, Mikkeller için, birçoğu Philadelphia merkezli tasarımcı Luke Cloran'ın yanı sıra, butik bira üreticisinin tasarım başkanı olmak üzere 2.000'den fazla etiket tasarımı yarattı.

Mikkeller etiketlerinin ikonik karakterleri Sally ve Henry, Shore'un defterinde şekillendi. “Daha gençtim ve fazla düşünmüyordum, gerçekten çok şey bilmiyordum ve sadece peşinden gidiyordum” diyor. “Çizim tarzım ham ve gevşekti.”

Shore'un çalışması, düz, cesur renklere sahip bir grafik stiline dönüştü.

Craft Bira Nedir, Gerçekten mi?

“Sanırım onu ​​çok sevdiğim için, insanların onları tanımaya ve markayla ilişkilendirmeye başlamasını sağladı” diyor.

Burns, şarap ve alkollü içki üreticilerinin şimdi taklit ettiği yaratıcı tasarım yoluyla marka bilinirliği elde etmek için bir emsal teşkil eden zanaat birasını takdir ediyor.

Burns, geçmişte, Heineken ve Budweiser gibi bira devlerinin yanı sıra birçok alkollü içecek üreticisinin birinci sınıf, yüksek kaliteli bir ürünü belirtmek için resmi tasarım öğelerini tercih ettiğini söylüyor. Bunlar, arma veya imza gibi kaliteli 'ipuçları' veya marka adını çerçeveleyen çizgiler, metin veya diğer görsel ayrıntıları içerebilir.

Burns, zanaat birasının o zamandan beri paketleme açısından farklılaşmanın yolunu açtığını söylüyor.

“Bütün bahisler kapalı, gerçekten. Artık neredeyse hiç kural kitabı yok.”