Şimdiye kadar, çalışan bir internet bağlantısı olan ve hatta biraya biraz ilgi duyanlar muhtemelen haberi duymuşlardır: Nisan ayı başlarında, bira üreticisi Anheuser-Busch InBev tarafından üretilen Amerikan tarzı hafif bira Bud Light, transseksüel aktivist Dylan'a hediye etti. Mulvaney yüzünü bir paket birayla süsledi. Tartışma çıktı.

Geçen yıl boyunca, Mulvaney aşağıdakiler gibi sosyal medya platformlarında büyük bir takipçi kazandı: TikTok (10,8 milyon takipçi) ve instagram (1,8 milyon takipçi), cinsiyet geçişini kaydettiği için. Mulvaney, geçişinin başlangıcından bu yana tam bir yılı anan kişiselleştirilmiş Bud Light kutusunu 'şimdiye kadarki en iyi hediye' olarak adlandırdı ve birayı bir yudumda yudumladı. sponsorlu instagram gönderisi.

Pek çok muhafazakar ses, işbirliğini renkli bir şekilde kınamakta gecikmedi. Rapçi Kid Rock bir noktaya değindi sıralı Bud Lights'ı ateşliyor ve country müzik şarkıcısı Travis Tritt olduğunu açıkladı Bud Light'ın isteklerini konser sürücüsünden kaldırma . Anheuser-Busch üretim tesisleri bile alınan tehditler . Bu, ABD'de 11 eyalette transgender karşıtı yasaların akışıyla sonuçlanan bir kültür savaşında tartışılabilir en son bölüm. yasaklamalar veya çocuklar ve üzeri için cinsiyet onaylayan sağlık hizmetlerine ilişkin kısıtlamalar 465 LGBTQ+ karşıtı yasa tasarısı bu yıl tanıtıldı.

Daha Kapsayıcı Bir Sektör Yaratan Üç LGBTQ+ Şarap Uzmanı

İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık” dedi. Brendan Whitworth , Anheuser-Busch CEO'su, ortasında tarafsız kalma arzusunu ima eden bir açıklamada satışlarda yüzde 17 düşüş . 'İnsanları bir bira eşliğinde bir araya getirme işindeyiz.' Anheuser-Busch içindeki liderlik, devamsızlık izni tartışma nedeniyle.

Mulvaney yorum yaptı Nisan ayı sonlarında serpinti üzerine, 'insanlıktan çıkarma ve zalim olma ihtiyacı olduğunu anlamakta güçlük çektiğini' söyleyerek, 'insanlıktan çıkarmanın tarihte hiçbir zaman hiçbir şeyi düzeltmediğini' ekledi.

Bira ne zaman bu kadar politik olarak suçlandı? Belki de hep öyleydi. Sonuçta, düşünün Taş Duvar Hanı , 1960'ların sonlarında ve 1970'lerde o zamanlar yeni ortaya çıkan LGBTQ+ hareketinin odak noktası haline gelen New York City barı. Daha da geriye, 1800'lere gidin, çünkü birahanelerin politik alanlara dönüşmesi .

Biranın siyasallaşması kesinlikle 2023'ün kaçınılmaz bir gerçeği. Ancak Anheuser-Busch InBev'in bir trans aktivisti görünürde desteklemesi ve ardından gelen tepkilerden irkilmesi, rahatsız edici bir soruyu akla getiriyor: Big Beer her iki şekilde de mi çalışıyor?

Big Beer'in LGBTQ+ Kucaklaması

Tartışmaya rağmen, Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra ve Hoegarden gibi Anheuser-Busch InBev ile ilişkili markalar, LGBTQ+ topluluğunun diğer üyeleriyle uzun süredir çalışıyor. Son 20 yılda, şirket katkıda bulundu LGBTQ+ kar amacı gütmeyen kuruluşlara 13 milyon dolar .

Neden? Bir trans aktivist olan Ashley T. Brundage, 'Anheuser-Busch herkesin kendi ürününü içmesini istiyor ve buna transseksüel bir geçmişe sahip kişiler de dahil olmalı' diyor.

Nitekim, Pride 2019 sırasında Bud Light yayınlandı gökkuşağı alüminyum bira şişeleri ve medyadaki LGBTQ+ varlığını artırmak için çalışan bir kuruluş olan GLAAD'a satılan her kasadan 1 dolar bağışladı. 2021'de Michelob Ultra, CeCe Telfer , bir transseksüel kadın atlet. Ve Pride 2022 için Bud Light, Ulusal LGBT Ticaret Odası'na 200.000 $ bağışta bulundu. BIPOC LGBTQ'nun sahip olduğu işletmeleri desteklemek için . Bud Light aslında mükemmel bir skora sahip. İnsan Hakları Kampanyası'nın yıllık Kurumsal Eşitlik Endeksi .

LGBTQ'nun Sahip Olduğu ve Liderliğindeki İçki Fabrikaları Tüm Yıl Boyunca Desteklenecek

Anheuser-Busch InBev, LGBTQ+ topluluğunu destekleyen tek büyük bira üreticisi değil. Coors Light ve Miller Lite'ın üreticisi Molson Coors şirketi, Pride geçit törenlerine sponsorluk yapmış ve yürüyüşe yaklaşık yarım milyon dolar katkıda bulunmuştur. Eşitlik Federasyonu . Coors Light, yirmi yılı aşkın bir süredir denver gururu, ve Molson Coors'un Değişime Dokun programı ayrıca on yılda LGBTQ+ kar amacı gütmeyen kuruluşlar için 700.000 $ topladı.

Aslında, ABD'de en çok satan on biranın yarısı LGBTQ+ ortaklıkları var.

Brundage, 'Ülke çapındaki gurur organizasyonları güvenli bir alan sağlıyor' diye açıklıyor. 'Bu, kurumsal sponsorluk olmadan büyük ölçekte mümkün olmazdı.'

Kesinlikle, LGBTQ+ topluluğundaki pek çok kişi Mulvaney ile ortaklığı bu desteğin bir uzantısı olarak gördü. Transgender bira üreticisi ve ortak sahibi Jessica Jones, 'Bir trans kişinin büyük bir şirketin sponsorlu bir sosyal medya gönderisinin parçası olması, transların Bud ürün yerleştirme kadar yaygın olduğunu göstermeye yardımcı oluyor' diyor. Dev Jones Bira Şirketi Wisconsin'de.

Ancak bir kampanya ters gittiğinde ne olur?

Destek ve Rainbow Yıkama Arasındaki İnce Çizgi

Bazıları için Anheuser-Busch InBev'in Mulvaney tartışmasından kaçma girişimleri, LGBTQ+ topluluğuyla yaptığı işi aktif olarak baltalıyor. Bazılarının gökkuşağını yıkamak için ağlamasına neden oldu - bazen denir gökkuşağı kapitalizmi — Gökkuşakları gibi LGBTQ+ uyumlu görüntüler aracılığıyla LGBTQ+ topluluğuna desteğin sinyalini verirken, bu topluluğu desteklemek için çok az çaba sarf etmek veya ona karşı aktif adımlar atmak için kullanılan bir terim.

'Bud Light, Mulvaney'nin güvenliği ve iyiliği pahasına pervasızca performansa dayalı bir müttefiklik sergiledi' diyor. Liz Wieland , ikili olmayan lisanslı bir klinik sosyal hizmet uzmanı. 'Alkollü içecek şirketleri, her iki şekilde de elde etmeye çalıştıklarında, LGBTQ+ topluluğu içindeki güveni aşındırıyor. Anheuser-Busch'ın aşırı görüşlere yanıt vermemesi kabul edilemez. Whitworth, tüketicileri Mulvaney'e yönelik saldırıları durdurmaya çağırmadı.'

Cathy Renna Ulusal LGBTQ+ Görev Gücü iletişim direktörü , aynı fikirde. 'Şirketler bölünmüş topluluklar arasındaki orta çizgide yürüyemezler; bir karar vermeleri ve tavır almaları gerekir' diyor.

Benim için Şarap En İyi Eşcinsel Kadınlar Arasında Yaşanıyor

Anlatıyı karmaşık hale getiren şey de Big Beer'in bağış yapma tarihidir. LGBTQ+ karşıtı politikacılar . Eşitlik Eyleminden Sorumlu Anheuser-Busch'un 2016'dan beri trans karşıtı yasaları destekleyen eyalet milletvekillerine 235.449 $ bağışladığını bildirdi. Molson Coors'un bağlı kuruluşları da LGBTQ+ karşıtı Senatör Ron Johnson .

Wieland, 'Gökkuşağı yıkaması doğası gereği zararlıdır, özellikle de suç işleyen şirketler LGBTQ+ karşıtı siyasi kampanyalara katkıda bulunduğunda, LGBTQ+ tüketicileri yanıltıcı bir şekilde baskılarına katılmaya yönlendiriyor' diyor Wieland.

Jones, '[Bazı] şirketler, insan hakları meselelerinde yol göstermek için burada değiller; kâr peşindeler,' diye ekliyor. 'Kapitalizm, insan haklarına değil, tüketicilerden para almaya odaklanır.'

Elbette, markalar tutarsız destekle paçayı sıyırmakta zorlanıyor. 2021'de Anheuser-Busch bira yasaklandı de Taş Duvar Hanı New York'ta. Şirketin sözde gökkuşağı yıkamasını protesto etmek için, Stonewall'ın en çok satan biralarından biri olan Bud Light şişeleri döküldü.

Mulvaney bölümünün sonuçları yatışırken, Big Beer'in LGBTQ+ ile ilişkisinin geleceği belirsizliğini koruyor. Sonuç olarak, modern markaların modern sorunlarla ilgilenmesi gerekiyor. Her türden tüketici, iyisiyle kötüsüyle markaları sorumlu tutmaya devam edecek. Ve bu, birçok kişinin Big Beer'in hangi tüketicilerin daha önemli olduğuna karar vermesi gerektiğine inandığı anlamına gelir.