En azından viski gerçekti.

Geçen hafta, Scotch üreticisi Macallan New York’ta bir sanal gerçeklik deneyimine giriş yaptı büyük merkezi istasyon . Bu deneyim, geçtiğimiz ay İskoçya'nın Speyside bölgesinde halka açılan şirketin 186 milyon dolarlık yeni içki fabrikasının perde arkasındaki ziyaretçileri çekti.

' Macallan Distillery Deneyimi ”, Yoldan geçenleri 3 metrelik bir küpün içinde yürümeye teşvik etti. Küp, izleyenleri içki fabrikasının ve çevredeki manzaranın (sanal gerçeklik kulaklıkları gerekmez) 360 derecelik görünümlerine çekmek için altı projektör kullanıyor. Rüzgar ve koku difüzyon teknolojisi etkiye ekleniyor. Katılımcılar ayrıca Macallan’ın yeni piyasaya sürülen Baskı No. 4 Scotch viski, sınırlı sayıda şişeleme.

Macallan Marka Direktörü Samantha Leotta, 'Henüz dünyadaki herkesi [içki fabrikasına] getiremediğimiz için, marka hikayemizi anlatmanın en ilgi çekici ve etkili yolu olarak bu 4D sanal gerçeklik deneyimine ulaştık' diyor.

Etkinlik, likör üreticileri (ve şarap üreticileri de) arasında, ürünleri hakkında heyecan yaratmaya yardımcı olmak için sanal gerçeklik ve etkileşimli deneyimleri kullanma konusunda daha büyük bir eğilimin parçası. Macallan, bir yan kuruluşudur. Edrington Grubu , bu tür olayların oluşturulmasında özellikle aktif olmuştur.

Macallan Distillery deneyimi / Fotoğraf Ryan Kobane Photography

Artırılmış gerçeklik kokteylleri

Geçen yıl şirket, Conrad Chicago otel, 95 $ 'lık Oculus kulaklıklarını içeren bir etkinliğe ev sahipliği yapacak ' artırılmış gerçeklik kokteyli ”Macallan ile yapıldı.

Haziran ayında, Scotch-maker sınırlı bir NYC çalışmasına sponsor oldu. Şehrin Arkasında Macallan ile yapılan kokteylleri içeren ve özel bir viski tadımı ile sona eren sürükleyici bir tiyatro deneyimi.

Macallan, bu tür bir etkileşimli deneyimin büyük bir tüketici grubuna ilk kez açıldığını söylüyor. Leotta, üç gün boyunca Grand Central deneyimine yaklaşık 5.000 kişinin katıldığını tahmin ediyor.

Wes Tarca Photography tarafından fotoğraf

VR deneyimlerinin geleceği

Sürükleyici deneyim etkinlikleri konusunda uzman olan Kathryn Yu, Sahne önü yok dergi. Neden? Bu deneyim odaklı etkinlikler, giderek daha fazla dikkati dağılan tüketicilerin ve özellikle Instagram'a susamış Y kuşağının dikkatini çekmenin birkaç yolundan biridir.

'Bir VR aktivasyonu sırasında, telefonlarında değiller, sosyal medyada yoklar' diye açıklıyor. Onlar için yarattığın dünyaya dalmış durumdalar. Ayrıca, bu etkinlikler 'akılda kalıcı ve paylaşılabilir'.

Yu, Macallan gezinti sergisini, son derece popüler, selfie odaklı pazarlama kurulumlarına benzetiyor. Dondurma Müzesi , Pizza Müzesi veya gelecek Candytopia .

Fotoğraf Ryan Kobane Photography

Yatırım

Leotta, interaktif deneyimi bir araya getirmenin maliyeti hakkında ayrıntı vermeyi reddetti ve bunun 'önemli bir miktar' olduğunu ve birden fazla küresel ekipte amortismana tabi tutulan ortak bir yatırım olduğunu belirtti. Ancak içerik, küp teknolojisi veya VR etkinlikleri aracılığıyla çoklu başlatma işlevlerinde kullanılacaktır. Ayrıca üzerinden de yaşayacak Youtube , mobil veya masaüstü görüntüleme için yeniden tasarlanabileceği yer. Yatırım getirisi, ziyaretçiler, gelecekteki Macallan etkinlikleri hakkında bildirimlere kaydolma, sosyal medya katılımı ve basın sözleri aracılığıyla ölçülür.

Leotta, 'Bunun harika bir yatırım olduğunu düşündük, çünkü sadece geçen hafta olan şey değil, aynı zamanda bize bir yıl veya daha uzun süre sonra getireceği getirileri de görüyor,' dedi. 'Bu yeni nesil tüketicileri markaya dahil etmemize yardımcı oluyor ki bu harika.'

Leotta, Macallan Distillery Experience'ın ilk olarak Asya'da tanıtıldığını ve NYC'nin lansmanının ardından birkaç hafta içinde Meksika'ya taşınacağını, ardından da Avrupa 've dünyanın diğer bölgelerinin' olduğunu söylüyor. Ek ABD olaylarının da gelebileceğini söyledi.