Kısa süre önce atanan yönetim kurulu başkanı Joel Peterson, 'Bende gördükleri, Paso Robles'e yatırım yapan biri' diyor. Paso Robles Şarap Ülke İttifakı (PRWCA).

İki kızımız var. Okul kurulundayım. Başka bir yere gitmeyi hayal edemiyorum. '

Bölgedeki şarap ve bira endüstrilerini 15 yıldan fazla pazarladıktan sonra, 45 yaşındaki artık ittifakın 250'den fazla şarap imalathanesi ve 40.000 dönümlük üzüm bağlarının tanıtımını yapmak ve savunmaktan sorumlu.

Peterson ayrıca bölgesel ekonomiye yaklaşık 2 milyar dolar katkıda bulunan bir endüstri için 1.6 milyon dolarlık bir bütçeyi de denetler.

Peterson, “Misyon ifadesi, Paso Robles AVA'yı korumak ve tanıtmaktır” diyor. 'Bu sektöre dayanan binlerce iş var.'

Peterson’un şarap yolculuğu

Küçük bir kasabaya yerleşmek, babası inşaatta çalışan genç bir Peterson'ın kartlarında hiç görünmemişti.

“Liseyi bitirdiğimde yedi eyalette yaşadım” diyor. 'Bununla ilgili olumlu olan şey, arkadaş edinmeyi oldukça hızlı öğrenmeniz ve ilişkiler geliştirmenizdir.'

Peterson, medya sanatları okudu Arizona Üniversitesi ve daha sonra Los Angeles'ta 25'ten fazla film projesinde çalıştı.

Ancak şarap böceği, İtalya'nın Floransa kentinde yurtdışındaki üçüncü yılında ısırmıştı. Babasının memleketi olan Paso Robles'in şarap ülkesini ziyaret ederek eşiyle bu ilgiyi körükledi.

Hasada atlama

2001'de onları ikna etti. Justin Üzüm Bağları onu bir hasat için işe almak. Peterson, 'Büyükannemin misafir yatak odasına düştüm' diyor. 'Harikaydı, hayatımı değiştiren inanılmaz bir deneyim.'

2003 yılında tam zamanlı olarak Paso Robles'e taşındı ve bu sefer başka bir hasat yaptı. Macera . 'Bir şarap üreticisi olmadığımı çabucak anladım,' dedi. 'Şarabın nasıl yapıldığını öğrenmek istedim, ancak becerilerim daha organizasyonel yönetim ve lojistik şeylerdi.'

Peterson ile tam zamanlı bir pazarlama işi buldu Umut Ailesi Şarapları ve sonraki sekiz yılı Troublemaker gibi markaları piyasaya sürmek ve Liberty School'u büyük bir portföy haline getirmekle geçirdi.

Ardından 2013 yılında Solterra Stratejileri Pinot Noir Dünyası gibi birden fazla markayı ve şarap etkinliklerini güçlendirmek için.

2017 yılında Firestone Walker Brewing Company pazarlama departmanını yönetecek birine ihtiyacı vardı. Peterson, 'O noktada 2003'ten beri şarap içindeydim ve bira eğlenceli görünüyordu' diyor. 'Her zaman Firestone Walker ile çalışmak istemişimdir - bu ikonik bir bira şirketi.'

Bira fabrikasına yerleşmek istedi, ancak PRWCA Müdürü Jennifer Porter ayrıldığını açıkladığında Peterson şapkasını ringe attı.

'Kaliteli şarap, harika insanlar ve sınırsız potansiyele sahip bir kuruluşun baş amigo kızı olmak?' Peterson diyor. 'Varım.'

Geçiş Sürecinde Bir Bölgeyi Düşünmek

4 Şubat'ta yeni işine başladığından beri, Peterson'ın programı sabah 6: 30'da uyanmasını, kızlarının kahvaltısını yapmasını ve onlardan birini okula götürmesini sağlıyor.

Perşembe olmadığı sürece. İşte o zaman Peterson, sabah 6'da Scott Hawley ile Torrin / Hukuk , Niels ve Luke Udsen Kunduz ve Eric Jensen Booker on yıllık bir pick-up oyununda.

Peterson genellikle sabah 8: 15'te ofistedir.

Peterson, 'bir ton öğle yemeği toplantısından' sonra, e-postalarla uğraştığını ve akşam etkinliklerine katıldığını söylüyor.

'Günüm üyelerle bağlantı kurmak, ekibimle pazarlama stratejileri üzerinde çalışmak ve ay boyunca stratejik önlemler üzerine kurulla konuşmak' diyor.

Paso Robles, Napa Valley ve Santa Barbara County gibi yerleri sarsan şaraphane karşıtı baskıyı henüz yaşamıyor, ancak Peterson bunun gelebileceğini biliyor.

Peterson, 'Bu küçük kasaba karakterini korumalıyız ... bu değişirse, insanlar buraya gelmeyi bırakacak' diyor. 'Paso büyüyecek, ama bunu akıllıca yapmalıyız.'

Su kıtlığı, işgücü konutları ile ilgileniyor ve bölgenin kaliteli şarap ve birinci sınıf konukseverlik konusundaki artan itibarı ile nasıl evrim geçirileceğini aktif olarak stratejiler.

Peterson, 'Zor durumda olan bir mazlum bölgesinden çok fazla güvenilirliğe ve yüksek kaliteli şaraplara sahip bir bölgeye gittik' diyor. 'Bu geçişi yapıyor. Organizasyonel açıdan bununla nasıl başa çıkıyorsunuz?

'Şarap yapımcısı, tadım odası yöneticisi ve bağdaki adamlarla konuşmam gerekiyor' diyor.

'Elimden geldiğince çok temas noktası, bu hikayeyi o kadar iyi anlatabilir ve bölgeyi temsil edebilirim.'