Görsel bir çağda yaşıyoruz. Ve esas olarak tat ve koku duyularına hitap eden bir ürün olan şarap, tüketicileri çekmek için tamamen görsel bir bileşeni olan etikete güvenmek zorundadır.

Her şeyden önce, bir etiket katı yasal standartları karşılamalıdır. Alkol içeriği, unvanlar, uyarı mesajları ve çeşit tanımlama gibi ayrıntılar, herhangi bir yerli şarap etiketinde görünmesi gereken şeyler arasındadır. Ancak bu kriterler karşılandıktan sonra, etiketler, üreticilerin iletmek istedikleri hem belirtilen hem de anlaşılmayan mesajlaşma ile ilgilidir.

Ben kimseden farkım yok. Bir şarap duvarının önünde durduğumda, dışarı fırlayacak bir şey arıyorum. Daha yakından bakmak için şişeyi kapmak istememe neden olan bir şey. Ancak bir şarap eleştirmeni olarak, bilgi için önden ve arkadan bir şişenin etiketinin her milimetresini incelemem gerekiyor. Ve (grafik tasarımcı olmayan) bir şarap eleştirmeni olarak, bir etiketin içerdiği görsel çekicilik, özgünlük, uygunluk ve genel kalite hakkında güçlü duygular geliştirdim.

Etiketlerin büyük çoğunluğu yeterlidir, ancak diğerleri üç kategoriden birine girer - iyi, kötü ve çirkin. Bunlar öznel izlenimlerdir ve elbette, etiketin şarabın ilk değerlendirmesini etkilemesine izin vermem. Ancak bir şarap gözden geçirilip kör olarak puanlandırıldıktan sonra, etiket sağladığı belirli bilgiler için dikkatlice incelenir.

Öyleyse bir etiketi daha iyi veya daha kötü için öne çıkaran nedir? Çirkinlikle başlayalım.

Şarap Toplama İpuçları ve Kaçınılması Gereken Hatalar

Kağıt ucuz mu? Yazı tipleri çakışıyor mu? Renkler uyumsuz mu yoksa sarsıcı mı? Baskı, okunamayacak kadar koyu veya açık mı? Görüntüler bulanık mı? Etiket, paketin geri kalanıyla eşleşmiyor mu (şişe şekli ve ağırlığı, tıpa seçimi, kapsül)? Bu sorulara çok fazla 'evet' cevabı varsa, elinizde çirkin bir etiket var demektir.

Kötü etiketler başka şekillerde başarısız olur. Genellikle çirkinler, ancak aynı zamanda çıplak gereksinimler dışında herhangi bir yararlı bilgiyi iletemiyorlar. Kaç şarap imalathanesi tutkuları hakkında genel bir paragraf yazıyor, bağlarının dikildiği çok özel bir yer ya da şişenin içindekilerle hiçbir ilgisi olmayan hayvan habitatıyla ilgili bir hikaye anlatıyor? Web sitesi için hayvan hikayelerini kaydedin. Şişe, içindeki şarap hakkında mümkün olduğunca fazla açıklama yapmalıdır.

Peki gerçekten iyi bir etiketi oluşturan nedir? Üç temel unsur:

Estetik açıdan hoş. Bir müzeye veya sanat galerisine girdiğimde ne ararım? Gözümü memnun eden görüntüler. Hepimizin kendi zevkleri var ama şarap etiketleri söz konusu olduğunda, eminim pek çok anlaşma vardır. Hem kendi başına hem de belirli bir marka dizisi bağlamında çekici olan, ancak bir perakende rafında bir şarap denizinde öne çıkan net bir ön etiket.

İlgili bilgiler açıkça görüntülenir. Bunu arka etikette arayın. Çoğu şarap imalathanesi ayrıntıları her yıl güncellemez çünkü bu fazladan bir iştir ve daha fazla devlet onayı gerektirir. Ama şarabı seviyorsanız, o şişeyi üretmek için gereken ayrıntıları öğrenmek ilginç değil mi? Üzüm bağları, bağcılık, bağ bozumu, klonlar, fermantasyon uygulamaları, varil yönetimi ile ilgili bilgilerin listesi neredeyse tükenmez. Ama özenle seçilmiş ve açıkça sergilenmiş mi? İyi etiketleri dağınık olanlardan ayıran budur.

Facebook / Domaine Divio

Bölgesel stile sahne verir. Bu, Bordeaux ve Toskana gibi Eski Dünya bölgelerinde daha sık görülür, ancak Yeni Dünya bölgeleri de etkileyebilir. İyi bir örnek Oregon’un Domaine Divio , zarif ön etiketi Burgundy'nin klasik, temiz görünümüne atıfta bulunur. Kağıt stoğu, zarif yazı tipi ve ince renk kullanımı yankılanıyor. Arka etiket, ismin türetilmesini açıklar, şarap yapımı seçimlerini detaylandırır ve ayrıntılar denizinde kaybolmadan daha fazla teknik bilgi içerir.