1980'lerin başında, şarap içmeyi bırakalı birkaç yıl olmuş olabilir, ama bir Futbol oyunu , ya da bebek bakıcısı izlemek için geç saatlere kadar kalmama izin verdiğinde Aşk Gemisi Ve Fantezi Adası , kesin Riunite adlı bir şarabı tanıtan çok akılda kalan reklamlar ve uygun bir şekilde fantastik bir boş zaman yaşam tarzı ortaya çıkacaktır. Bu reklamların senaryoları biraz değişebilir, ancak sonunda her zaman şu slogana ulaştılar: Buz üzerinde Ruinite… çok güzel . Bazılarında, bir grup enerjik, yakışıklı genç kayak ve yemek yiyerek geçen bir günün tadını çıkarıyor olabilir. fondü . Ya da güneşli bir gün geçiriyor olabilirler. Barbekü , ızgara sosisli sandviç ve voleybol oynamak. Ya da bir tatil beldesinde, havuz kenarında, yanan bir limbo çubuğunun altında kasılan bir adamı izliyor olabilirler. Veya sahne, Tom Selleck'e benzeyen erkekler ve Farrah Fawcett'e benzeyen kadınlarla egzotik yerlerde romantizmi çağrıştırabilir.

Unutulmaz bir reklam ayarlandı Venedik , omuzlarına kazak bağlamış bir adamın gondolla geçen güzel bir kadın gördüğü; hemen içinde soğumakta olan bir buz kovası kapar, peşinde koşan bir sürat teknesine atlar ve ona şarabı doldurur. 'Buz üzerinde Riunite' diyor. 'Çok güzel,' diye yanıtlıyor. Avrupa, gondollar, şarap ya da romantizm ve baştan çıkarmanın artıları ve eksileri hakkında hiçbir fikrim yoktu. Ama benim gibi bilgisiz bir banliyö preteenine bile, tüm bunlar şarabın oldukça eğlenceli ve havalı görünmesini ve denemeye değer bir şey olmasını sağladı. (Bu çocuk, dikkat edin, ayrıca kefal ve paraşüt pantolonunu da eğlenceli ve havalı buldu.)

Havalı Olmadan Önce

Buzda toplandı, Çok güzel toplandı… jingle belli bir yaştaki şarap tiryakilerinin beyinlerine kazınabilir. Evet, 40 yıl geriye dönüp bakıldığında, bu reklamlar tarif edilemeyecek kadar bayat. Evet, Riunite, sonsuza dek lekelenmiş olabilecek uygun fiyatlı, mide bulandırıcı tatlı, kiraz sodası benzeri bir şaraptı. Lambrusco'nun iyi isim. Evet, Riunite hem sürahi hem de bireysel boyuttaki şişelerde, vidalı kapakla geldi ve -reklamın tam anlamıyla söylediği gibi- en çok buz küpleri . Yine de, 1980'lerin bu eski reklamları, ikonik oldukları kadar gülünç de olsa, kendisini aniden bir krizde bulan bir Amerikan şarap işletmesi için bir yol haritası sunabilir.

Ne de olsa, son zamanlarda en son yaşananların ardından çok fazla gevezelik ve el sıkışma oldu. 'ABD Şarap Endüstrisinin Durumu' raporu Silicon Valley Bank tarafından her yıl yayınlanan ve birçok şarap markası koridorunda büyük ağırlık verilen . Görünüşe göre şarabın bir 'yaşlı insan sorunu' var ve artık ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabalarından önemli ölçüde daha az şarap içen genç tüketicilerle bağlantı kurmakta başarısız oluyor. Uzun süredir analist ve bankanın eski genel müdür yardımcısı olan Rob McMillan tarafından yazılan raporda, 'Şarap en son 30 yıl önce genç tüketiciler arasında soğuktu' diyor.

'Anksiyete Araf': Silikon Vadisi Bankası'nın Çöküşü Sonrası Şaraphane Sahipleri

Rapor, şarap endüstrisinin başarısız olduğu kilit alanlardan birinin reklam ve promosyon olduğunu söylüyor. 2021'de şarap reklamlarına 122 milyon dolar harcandı; bira (yaklaşık 900 milyon dolar), ruhlar (500 milyon dolardan fazla) veya malt içecekleri (300 milyon dolardan fazla). 'Bugün pazarlama yaptığımızda, hala büyük ölçüde 'uzun sıcak günler, serin geceler ve özel topraklar' satıyoruz. Bununla ne demek istediğimi anlıyorsunuz. Hasat tarihinden, şarabın pH'ından, asidite ve tarihleri ​​seçin. Ailenin geçmişinden değilse de sahibinden, geçmişlerinden ve başarılarından bahsediyoruz” diye yazıyor McMillan. “Bu mesaj, en iyi ihtimalle, daha genç bir kalabalığa harcanıyor; en kötüsü, onları kapatıyor.

Ne yapalım? Belki de şarap endüstrisi geriye bakmalı. Büyük saçların, vatkaların, bacak ısıtıcılarının, aerobiklerin ve sentezlenmiş güçlü baladların altın çağına doğru. Şarap soğumadan önce, şarabın seyirci bulmakta zorlandığı başka bir zamana doğru.

Başka bir Coca-Cola

1979'da, tüm büyükler arasında en son şarap öldü. BİZ. içecek kategorileri. İki yıl sonra en hızlı büyüyen kategori oldu. 1980'ler boyunca, Amerikalılar aniden enofillere dönüşürken, şarap büyük bir büyüme yaşadı. Oyunu ne değiştirdi? Tam olarak saptamak zor, ancak Riunite adında tatlı, gazlı, belki de pek iyi olmayan bir Lambrusco olduğunu iddia edebilirsiniz.

Riunite'nin 1980'lerdeki başarısı, bugünün standartlarına göre akıllara durgunluk veriyor. 1981'de Amerikalılar yaklaşık 135 milyon şişe Riunite içti. Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan her dört şişe ithal şaraptan biri Riunite idi. 1976'dan 2000'e kadar ABD'de 1 numaralı ithal şaraptı ve 1985'te satılan 11,5 milyon kasayla zirveye ulaştı - bugünün pazarında ithal bir şarap için akıl almaz bir rakam. 2000'lerin ortalarında ABD'de en çok ithal edilen şarap olarak zirvede olan Sarı Kuyruk bile, kıyaslandığında yaklaşık 7,5 milyon kasa sattı.

Elbette hepimiz biliyoruz ki, pazar başarısı iyi bir şaraba eşit değildir. Şarap içenler arasında Riunite sonunda bir şaka haline geldi. Standart anlatı, 1980'lerin sonlarında ve 1990'larda Boomers'ın şaraba ilişkin bilgisi ve beğenisi arttıkça, tomurcuklanan şarap uzmanları artık gazlı kırmızı şarap hakkında bir şey duymak istemiyorlardı. Genel fikir birliği, 'Artık kimse Riunite içmiyor' idi. Ancak bu doğru değil. Aslında Riunite, 2020'de ABD'de 1,4 milyon şişe de dahil olmak üzere hala inanılmaz derecede iyi satıyor. Yeni Zelanda ).

'Riunite, Coke, Marlboro Man ve Kleenex ile birlikte popüler kültür rafında olabilir, ancak şık olmayan bir şey var,' marka hakkında 1982 tarihli bir makale söyledi içinde New York dergi. 'Riunite diğer şarapları rekabet olarak görmüyor: hayır, sonuçta mesele içecekler.'

Taşın, Bira: Alkollü İçkiler Artık Alkolün ABD'deki En Büyük Para Kazandırıcısıdır

İlk olarak 1960'larda Riunite ithal eden ve 1970'lerin sonunda kötü şöhretli Riunite reklamlarını yaratan Villa Banfi'yi işleten iki kardeş Harry ve John Mariani, Riunite'i her zaman tipik şarap konuşma biçiminin ötesinde bir şey olarak gördüler. 'Nihayetinde, bunun başka bir Coca-Cola olmasını umuyoruz. Bunun buzdolabında bira, alkolsüz içecekler ve portakal suyuyla birlikte olmasını istiyoruz.”

Şu 1982 tarihli makaleye bakın. Şarapla ilgili konuşmamızın ne kadar az değiştiği sizi şaşırtabilir.

Peki günümüzün şarap dünyasında Riunite'nin hikayesi bize hangi cevapları veriyor? Hem basit hem de karmaşık olanlar. Basit cevaba direnmek zordur (özellikle günümüz Amerikan şarabının bir 'yaşlı insan sorunu' olduğuna inanıyorsanız), bu yanıt daha iyi pazarlama ve tanıtımla çözülebilir. Bu varsayıma katılıyorsanız, o bayat eski Riunite reklamları gibi bir şeyin yeniden başlatılması muhtemelen parlak bir fikir gibi görünebilir. Bunlara baktığında Buz üzerinde Riunite… çok güzel şimdi reklamlar, yasal olarak zamanlarının ilerisinde görünebilirler. Bir kayak merkezindeki veya bir bahçe partisindeki 1981 Riunite reklam setini Z Kuşağı pikniği olarak yeniden hayal edin. Muhtemelen iri gözlü bir banliyö çocuğu, bölümleri arasında dolaşmak yerine yatma saatinden sonra YouTube'da geziniyor. Aile bağları Ve Geniş Spor Dünyası - şarabın eğlenceli, havalı ve bir gün denemeye değer bir şey olduğunu kim düşünecek?

Daha karmaşık cevap, elbette, insanların tatlı, kitlesel pazar gazozunun ötesine nasıl geçip şarap dünyasının derinliklerine nasıl daldıklarına dair hiçbir fikrimiz olmamasıdır. Ne yazık ki, dünyadaki tüm bayat reklamlar da bize bu cevabı vermeyecek.

Bu makale ilk olarak Mayıs 2023 sayısında yayınlanmıştır. Şarap Meraklısı dergi. Tıklamak Burada bugün abone olmak için!