Günümün büyük bir bölümünü Instagram (ve açıkçası siz de öyle).

Profesyonel olarak, platformu alkol endüstrisinde influencer pazarlamacı olarak kullanıyorum ve markalar adına “drinkstagrammers” dediğimiz şeyi hedefliyorum. Günlük çalışmalarım, Instagram sohbetlerini izlemeyi, ayrıca keşif trendlerini ve temsil ettiğim şirketler için yeni potansiyel ortakları içeriyor. Instagram'ı kişisel hayatımda da kendi markamı oluştururken topluluğu geliştirmek için kullanıyorum. Ve tamamen dürüst olursam, eğlence için sık sık Instagram memlerinin tavşan deliğinden aşağı inerim.

Instagram gelişiyor. Markaların ve tüketicilerin içerik ve sohbetler paylaştığı bu sosyal platformda önemli diyaloglar da gerçekleşiyor. Haber kuruluşları, cephe çalışanları ve aktivistler, Siyah topluluğuna yönelik şiddet nedeniyle küresel salgın ve sivil huzursuzluk ortasında güncellemeleri paylaşmak için Instagram hashtag'leri, gönderileri ve videoları kullanıyor. Sosyal medyada sosyal sorumluluk vardır.

Maalesef Instagram'ı sosyal bir vicdanla kullanmak söz konusu olduğunda, drinkstagram topluluğunun daha uzun bir yolu var.

2016'da içecek reklamcısı olarak çalıştım ve işimin bir parçası da gazetecilere müşterilerim hakkında yazmaları için teklif vermekti. Başarılı olmak için kapsamlarına ihtiyacım vardı. Maalesef şu anda medya ortamı değişiyordu. Yayıncılık karları ve bütçeleri küçüldükçe, gazeteciler çalışanlardan serbest çalışanlara geçti ve birçok basılı yayın dijitale çevrildi veya tamamen kapalı hale geldi. Daha az satış noktası ve personel teması, daha az medya yerleşimine eşitti ve başarı metriğim aniden tehlikeye girdi.

Aynı zamanda, etkileyiciler defilelere, otellere, restoranlara ve zaman çizelgelerine toplu olarak gelmeye başladı. İçerik adına giydiler, yediler ve en son şeyle poz verdiler. Yemek ve moda, hikayeler anlatmak ve markaları pazarlamak için sosyal medyayı kullanabiliyorsa, neden şarap ve alkollü içkiler olmasın diye düşündüm.

Modern tüketiciler, malzemelerin nereden geldiğini, bunları kimin yaptığını ve üretimin sürdürülebilir olup olmadığını öğrenmek için giderek daha vicdanlı davranıyorlar. Neden içki içen kişiler bu endişelere değinmemeli?

Sonuç olarak, o zamanki patronuma, etkileyicilere geleneksel gazetecilere yaptığımız gibi davranma fikriyle yaklaştım: ilişkiler geliştirin, ilgili açıları ortaya koyun, örnek ürünler gönderin ve bir yerleştirme kazanın - bu sefer Instagram'da bir makale yerine. Müşterimiz, Instagram imajının ve kopyasının kahramanı olacaktır.

Bu stratejinin her türlü faydası vardı. Seyahat, güzellik veya moda etkileyicilerinden farklı olarak, içki tutkunu topluluğu yarı zamanlı meraklıları ve barmenler, şarap garsonları ve içecek direktörleri de dahil olmak üzere ticaretin tam zamanlı üyelerini kapsıyordu; bunlardan bazıları önemli takipçileri lanse etti. Müşterilerim onlara sosyal medyada pazarlama yaparak hem tüketicilerle hem de profesyonellerle konuşabilirler.

Bu, kısa sürede içecek endüstrisi pazarlamacılarının durulama ve tekrar etme formülü haline geldi ve çok yönlü yaklaşıma sevindik. Marka sayfalarındaki içeriği yeniden düzenleyerek fotoğraf çekimlerinin maliyetini karşılayabiliriz. Etkileyenlerin güvenilir sesleri, müşterilerimizin akılda kalmasını sağlamak için notları tatmaktan kaçınır veya yeni bir tarif sergiler. Şirket içi satışlar da fayda sağladı, çünkü içki içicileri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kilit hesaplarda bulunan ürünleri tanıttı.

Bu tür işbirlikleri, markalar ve içki içicilerinin kitlelerini büyüttü. Kısa süre sonra, en iyi etkileyiciler, yalnızca ürün alışverişi, deneyimler veya barda bir tur içki şeklinde ödeme kabul etmeyecek. Takipçi kral oldu. Aşağıdakilerden biri - basit bir makyaj metriği - şimdi zaman, işçilik ve kullanım oranlarını belirliyordu.

Perde arkasında, bütçe parametreleri ve yaratıcılık arasında ping-pong yaparak, müşteriler ve hedef etkileyiciler adına pazarlık yapardım. Daha büyük bütçelere sahip daha büyük markalar, sponsorlu içerikler arttı ve bir zamanlar gerçek hisseden ilişkiler, izmaritleri koltuklara ve marka mesajlarını haber beslemelerine koyan işlemlere dönüştü.

Yorgunluk başladı. Kontrol edebileceğim tek bir şey olduğunu fark ettim ve bu benim dijital temsilim ve ilişkilerimdi. Birkaç yıl bir halkla ilişkiler ajansında çalıştıktan sonra, influencer marketing olarak gördüğüm şeye yönelmeye karar verdim.

Instagram kullanımımızla ilgili daha büyük sohbete katkıda bulunmaya başladığım şirket içi bir pozisyona geçmeden önce danışman gücümü esnetmek için biraz zaman ayırmıştım.

Ayrıca platformu kişisel ve profesyonel olarak nasıl kullandığımı düşünmeye başladım. Kimi takip ediyordum ve statükoya nasıl meydan okuyorlardı? Favori hesaplarım estetikten başka bir şey öne sürüyor muydu? COVID-19 ABD genelinde yol alırken, etkileyici içerik, haber döngüsünden ve normallik duygusundan kaçmanın bir yolu olarak hizmet etti. Ama bunun hangi kısmı gerçek ve insandı ve satışlar, duman ve aynalar neydi? Ve seyirci bilmeden midemiz olabilir miyiz?

Topluluğun yöneticileri olarak, etkileyiciler topladıkları takipçilere karşı sorumludur. Kitlelerini satın alabilecekleri ürünler hakkında bilgilendirmenin ötesine geçer. Modern tüketiciler, malzemelerin nereden geldiğini, bunları kimin yaptığını ve üretimin sürdürülebilir olup olmadığını öğrenmek için giderek daha vicdanlı davranıyorlar. Alkol meraklıları neden bu endişelere değinmemeli?

Bu yaz sosyal huzursuzluğun ortasında # adında bir kampanya geldi PaylaşTheMicNow . Çoğunlukla beyaz takipçileri olan platformlarda Siyah sesleri güçlendirdi. Birkaç içecek uzmanı bu kitaptan bir sayfa aldı ve biraz içki içerik oluşturucular davayı takip etti . Ardından, 2 Haziran'da birçok şirket ve kişi # BlackOutTuesday Siyah karşıtı ırkçılık konusunda farkındalık yaratmak ve Siyah topluluğa desteği göstermek. Etkileyenler, Black'in sahip olduğu her şeyin, ırkçılık karşıtı kaynakların ve bağış çağrılarının listelerini paylaştı.

Bilgili izleyiciler doğal olarak niyetlerini sorguladılar. Kıtlık içinde sosyal paylaşım şüpheciliği doğurur. Kitlesel protestoları izleyen haftalarda, ülkenin bazı kısımları yeniden açılmanın ikinci ve üçüncü aşamalarına girerken, birçok içki içicisinin beslemeleri yavaş yavaş apolitik sponsorlu gönderi ve ortaklıklarla aynı düzene geri dönüyor.

Benim fikrime göre, etkileyiciler iki seçenekle baş başa kalıyor: Erdem sinyal döngüsünü tekrarlayın veya gerçek, kalıcı bir değişim yaratmak için gelişmeye devam edin.

Analitiği anlamak ve tahmin etmek için Instagram'da ve dijital pazarlamada yeterince zaman geçirdim. Drinkstagrammers sosyal adalet hakkında paylaşım yapmaya devam ederse, Instagram etkileşim ölçümleri dönecek mi yoksa azalacak mı? Kesinlikle. Ancak insanlığınıza öncelik vermekle bir algoritma arasındaki fark budur.