Kariyeri Vine Şarap Kulübü kurucu Benita Johnson'ı özetlemek zor. Sektöre başlamadı ve şeye gelene kadar şarap içmedi. Virginia Üniversitesi nerede Topla ve Boone's Farm, öğrencilerin tercih ettiği içecekti.

Johnson, 'Fazla paramız yoktu' dedi.

2014 yılında kurulan Vine Wine Club, üyelerine şarap, eğitim ve sosyal etkinlikler sunan, aboneliğe dayalı bir gruptur.

Mezun olduktan sonra, büyük bir firmada muhasebeci olarak çalışırken, sık sık gittiği bir restoranın sahibi onu Johannisberg Riesling . 'Muhteşemdi. Hiç böyle bir şeyim olmadı ”diye hatırlıyor.

Johnson daha sonra bir Bonny Doon Yerel marketinde Riesling. 'Restoranda tattığımdan çok farklıydı'

Çeşitlilik, terör ve şarap tutkusu o zaman büyüdü.

O zamandan beri Johnson, gerçek mekanda faaliyet gösteren bir perakendeci, çevrimiçi bir satıcı ve şarap eğitimcisi oldu.

Ayrıca Richmond, Virginia'da en çok katılan yıllık etkinliklerden birini yarattı. Özel Kara Liste , her Şubat ayında Afrikalı-Amerikalı şarap üreticilerini ve şeflerini kutlayan şarap ve yemek etkinlikleri içeren bir hafta sonu.

Yol boyunca Johnson, MBA sertifikası aldı. Sommeliers Yüksek Mahkemesi ve şarap işinde nasıl başarılı olunacağına dair birkaç püf noktası öğrendim.

Benita Johnson

Johnson, Richmond'un Doğu Yakası'ndaki mağazalarında haftada yedi gün çalışırken, bir de radyo programı vardı. Benita ve Terricinia ile Vine Off , şarap hakkında. Konuklarından biri müzisyen ve hayırsever Marcus Johnson'dı. FLO Şarapları . Bu tartışma sırasında, diğer Afrikalı-Amerikalı şarap üreticilerinin zenginliği olduğunun farkına vardı ve Johnson birlikte çalışma olasılığıyla ilgilendi.

'[Şarap üreticilerinin] izini sürmek zorunda kaldım ve bana Virginia'da dağıtımları olduğunu söylerlerdi. Pekala, her hafta mağazama gelen distribütörler bana bunların hiçbirinden bahsetmeyi düşünmediler ”diyor Johnson ve ekliyor:“ Mağaza sahibini eğitmek bir distribütörün işidir. Ve bunu yapmadılar. Onlara şaraplarından bahsetmek zorunda kaldım. '

Sonunda saygın Napa Valley üreticisi de dahil olmak üzere birçok Afrikalı-Amerikalıya ait markayı taşımak için geldi. Brown Estate Şaraphanesi , raflarında.

'Bağlantı Maddesi' ni unutmayın

Johnson, alışveriş merkezlerinde iki mağazasını açtığında, ticari kira sözleşmelerinde bir 'çapa maddesi' istemeye özen gösterdi. Bu madde, bir küçük işletme sahibinin, ana kiracı (Johnson'ın durumunda özel bir bakkal) kapanır veya el değiştirirse kira sözleşmesini feshetmesine izin verir.

Johnson, 'Artık aileye ait bakkal, yapabildikleri halde şarap satmıyordu, bu yüzden geniş bir alanım ve sürekli bir müşteri akışım vardı,' diye hatırlıyor. “Ama o aile ulusal bir zincire satmaya karar verdiğinde, duvardaki yazıyı gördüm. Böylece bu madde, bana ayda 3.000 dolara mal olan mağazaları kapatmama ve karımı almamı sağladı. '

Bugünlerde girişimcinin boş yeri var The Shoppes at The Renaissance Düğünle ilgili diğer kiracıların olduğu bir düğün mekanının yanında. 'Büyük bir topluluk oluşturan bir grup küçük dükkan. Hepimiz birlikte çalışıyoruz ”dedi. Alan, şarap dersleri verdiği, çevrimiçi Vine Şarap Kulübü'nü işlettiği ve beşinci yıllık Özel Kara Liste hafta sonu için hazırlandığı yerdir.

Kulüp üyeleri ve diğerlerinin Afrikalı-Amerikalılara ait şarap imalathaneleri ve markalarından gelen şarapları tanışıp tatması için bir yoldur. Ayrıca Johnson için, satışları hızlı bir şekilde başlatmak ve müşterilerle iletişim halinde kalmak için mevsimsel yavaşlamaları kullanmanın bir yolu.

'Siyahi işletmeleri, küçük işletmeleri tanıtıyorum ve yaptığım şeyin bir Alman şarap festivali veya bir İtalyan şarap festivali yapmaktan hiçbir farkı yok,'

'Herkes size Y kuşağının deneyim istediğini ve bunun da Özel Kara Liste şarap etkinliğinin bir deneyim olduğunu söylüyor' diyor. 'Şarap kulübü de deneyimler sunuyor, çünkü her müşteri için şarapları ayrı ayrı seçiyorum.'

Johnson her gün müşterilere notlar yazıyor, şarapları tatıyor, şarap üreticileriyle konuşuyor ve şarabın odak olduğu etkinlikler ve dersler planlıyor.

---

İlgili İşler itibaren

Kıdemli Şarap Hesabı Geliştirme Uzmanı
İmparatorluk Tüccarları
Astoria, NY
Empire Merchants LLC, Metropolitan New York bölgesindeki en önde gelen şarap ve alkollü içecek distribütörüdür ve kökleri Yasak'ın sonuna kadar uzanmaktadır. 1500'den fazla adanmış iştirakçi ve son teknoloji tesislerle Empire Merchants LLC, hem hizmet hem de kalite ile eşanlamlı hale geldi ve 12.000'den fazla bölge restoran, bar, otel, gece kulübü ve perakende satış noktasının sadakatini kazandı. Daha fazla bilgi edin

Yarı Zamanlı / Bağımsız Danışman - Satış Aracısı (FLORIDA)
Deniz Görünümü İthalatı
Birden Çok Konum, Florida
Seaview Imports, Fransa, İtalya, İspanya, Yeni Zelanda, Avustralya, Arjantin ve Şili'den ulusal bir kaliteli şarap ithalatçısıdır ve hem kalite hem de değer açısından olağanüstü portföyleriyle bölgelerinde lider olan üreticileri temsil etmektedir. Daha fazla bilgi edin

Satış Temsilcisi - Los Angeles
Gabriella Güzel Şaraplar
Los Angeles, CA
Gabriella Fine Wines, New York'ta Fransa ve Kaliforniya'dan kaliteli şarapların İthalatçısı ve Distribütörüdür. Daha fazla bilgi edin

Hesap Satış Müdürü, Off Premise, Illinois
USA Inc. Delege
Chicago, IL
Delegat, Oyster Bay ve Barossa Valley Estate şarap markalarının gururlu üreticisidir. Oyster Bay, dünyanın en başarılı Super Premium şarap markalarından biridir ve ABD pazarında 10 doların üzerinde ilk 5 İthalat Markası ve yedi yıldır IMPACT Hot Brand olmuştur. Şirket, güçlü distribütör ve kilit müşteri ilişkileri olan 50 kişilik güçlü, yüksek performanslı bir ABD satış ekibine sahiptir. Daha fazla bilgi edin

Bölge Müdürü, N. CA On Premise
Deutsch Family Wine & Spirits
Kuzey CA
Deutsch Family Wine & Spirits, şirketin değerleri, misyonu ve vizyonuyla uyumlu bir ortam geliştirmeye kendini adamış bir aile şirketidir. Daha fazla bilgi edin

Zincirler Hesap Yöneticisi
Trinchero Aile Evleri
Dallas, TX
Napa Vadisi'nin kalbinde 1948'den beri aile tarafından sahip olunan ve işletilen Trinchero Family Estates, 45'ten fazla ünlü şarap ve alkollü içki markası ve yaklaşık 50 ülkede küresel varlığı ile şarap endüstrisinde dünya çapında bir liderdir. Daha fazla bilgi edin