İnsanları ziyaret etmeye ikna etmek zor değil Douro Vadisi - kuzeyde neredeyse komik bir şekilde pitoresk bir şarap bölgesi Portekiz . Ama vintage Port'a iştahı olan bir köpek aşığıysanız, Quinta da Côrte'nin Instagram hesabı hemen uçak bileti rezervasyonu yapmanız için size ilham verebilir.

Douro Valley merkezli şarap imalathanesinin parke taşlı şarap mahzeni ve budaklı asmalarının fotoğrafları arasında, sahibinin köpekleri Boris, Vicky, Lori ve Tinto Cão'nun çekimleri var. Bunlar ' sadık arkadaş [lar] ” arazide dolaşırken resmedildi ve duygulu bir şekilde kameraya bakmak kafesli üzüm bağlarının önünde.

Sorumlulukları ötesine geçen yeni bir şarap köpekleri türü arasındadırlar. geleneksel çiftlik görevleri ve dijital alemde. Evcil hayvanların fotoğrafları, marka kimliği geliştirmenin ve çok uzaklara yayılmış kitlelerle bağlantı kurmanın yolları olarak şarap imalathanesi ve şarap dükkanı sosyal medya akışlarında giderek daha yaygın hale geliyor.

Ancak, Instagram gibi platformların hilelerine burun kıvırmak ne kadar cazip gelse de, çok az işletme bir hesap olmadan hayatta kalabilir. dijital topluluk . Sosyal medya çağında hepimiz birer markayız. Neden köpeklerimiz onları inşa etmemize yardım etmesin? Bunun size sevimli, fırsatçı veya kaçınılmaz gelip gelmediği, sosyal medyayla olan ilişkinize ve bu şirketlerin ona nasıl yaklaştığına bağlıdır.

Ancak dört ayaklı bir arkadaşın yer aldığı bir gönderinin gücü inkar edilemez.

Pazarlama ve iletişim direktörü Kendall Busby, 'Köpek gönderileri, Jordan [Winery'nin] sosyal medya kanallarında çok iyi performans gösteriyor' diyor. Ürdün Şaraphanesi Healdsburg'da, Kaliforniya . Köpek gönderilerinin, sektör ortalamasına kıyasla sosyal medyada takipçi başına %3-4 daha fazla etkileşim aldığını belirtiyor. Köpek odaklı içerikler de takipçiler tarafından ortalamadan yaklaşık 1.000 kat daha fazla görülüyor.

Metrikler bir yana, köpekler bir şarap imalathanesinin başarısının önemli bir parçasıdır ve hatta bir şarap imalathanesinin görevini yerine getirmesine yardımcı olabilir. Jordan Şaraphanesi Sahibi gibi, John Jordan'ın dört ayaklı arkadaşı.

Köpekleri Sevmeli: Köpek Nedenlerini Destekleyen 16 Şarap İmalathanesi

Busby, 'John'un siyah labrador retriever kurtarma köpeği Halsey, her sabah şaraphanede bize katılıyor ve personelimizin sevilen bir üyesi,' diyor. Jordan'ın kendisi, aşağıdaki gibi gruplar için köpek merkezli sosyal medya gönderileri aracılığıyla fon ve farkındalık yaratan bir hayvan hakları aktivisti. Köpek Arkadaşları , rehber köpekleri engelli kişilerle eşleştiren bir kuruluş ve Soi Köpek Vakfı , bir hayvan hakları grubu.

Köpekler de benzer şekilde öne çıkıyor Troon Bağları Applegate Vadisi'nde, oregon . Beau ve Belle, Grand Pyrenees'in erkek-kardeş çiftidir. biyodinamik Şaraphanenin koyunları ve tavukları ve periyodik olarak üzerinde görünürler. instagram hesabı .

Troon'un Beau ve Belle'nin sosyal medya pazarlanabilirliğiyle ilgili genel müdürü Craig Camp, 'Neredeyse hile yapmak gibi geliyor' diyor. 'Onlar dev, sevimli beyaz köpekler ve insanlar onları seviyor.'

Yine de Camp, köpeklerin her şeyden önce şarap imalathanesinin çalışan ekip üyeleri olduğunu ve Troon'un biyolojik çeşitliliğe olan bağlılığı için çok önemli olduğunu belirtiyor. 'Genel olarak misyonumuz, sadece 100 dönümümüzü değil, diğer insanları da bu şekilde çiftçilik yapmaya ikna etmeye çalışmak. Tarımı gerçekten değiştirmek istiyorsak, oraya çıkıp bu hikayeyi anlatmalıyız” diyor Camp.

Hikaye anlatımı, sosyal medya gönderileri, satış temsilcilerinin yatırımcılarla paylaştığı anekdotlar veya bir şirket el kitabında ciddi bir misyon beyanı yoluyla olsun, birçok markanın kendilerini farklılaştırma yöntemidir. Tüm bu mesajlar dikkatlice veya gerçek dışı bir şekilde hazırlanmış olabilir ve etkileşimde bulunup bulunmamaya karar vermek veya abonelikten çıkmak izleyiciye kalmıştır. Köpekler, takipçilere hitap etmeye ve bu hikayeleri anlatmaya yardımcı olabilir.

Üzüm bağlarında hayati işler yapmanın yanı sıra (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı), köpekler şarap dükkanlarında da çok çalışıyor.

Aile, temeline dokunmuştur New York'un Beaupierre Şarap ve Alkollü İçkiler , bir butik şişe dükkanı Yannick Benjamin ve Heidi Turzyn 2022'de açıldı.

Benjamin ve Turzyn'in köpeği Amelie, sık sık onlara dükkana kadar eşlik eder ve üzerinde görünür. sosyal medya kanalları . Benjamin gülerek, 'En çok görüntülenen gönderiler açık ara Amelie'ye ait,' diyor.

Amelie'nin hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak hayranların favorisi olması ona mantıklı geliyor. “Bence insanlar bunu bir bağlantı olarak görüyor. Benjamin, 'İnsanlar bir aile şirketini desteklemekten ve bunun mahallede büyümüş birinden gelmesinden keyif alıyor' diyor.

Ayrıca, bazı insanlar için şarap dünyası göz korkutucu derecede opak görünebilir. Sosyal medya yayınınızı açarsanız ve görürseniz Benjamin'in kucağında oturan Amelie Beaupierre'in satış katında veya tazı Boris Douro'da atıştırmalıklar aramak, tüm çabayı daha ulaşılabilir hale getirir.

Şirketin yöneticisi ve alıcısı Vince Tillotson, 'Bazen, köpeğin dükkanda olması engellerin yıkılmasına yardımcı olur' diyor. Greyfurt Şarapları , A şişe dükkanı Hudson, New York'ta. Köpeği Augie, sık sık dükkanda onunla birlikte ve dükkanın Instagram akışında kamera hücresi yapıyor.

'Altyazı olarak sadece bir teknik sayfa değil. Tillotson, şarap hakkında sohbet etmenin birçok yolu olduğunu söylüyor.

'Özgünlük' kelimesi, markalaşmayla ilgili konuşmalarda genellikle gereğinden fazla kullanılır, ancak Amelie, Beau, Belle ve diğer tüm yavruların resimlerinin izleyicilerde yankı uyandırmasının nedeni de budur. Elbette, bazılarımız akılsızca beslemelerimizi kaydırıyor ve sevimli hayvanların resimlerini beğeniyoruz. Bununla birlikte, birçok sosyal medya kullanıcısı, şüphecilerin beklediğinden daha bilgili. Dört ayaklı üyeler de dahil olmak üzere topluluklarına saygılı davranan posterler ile ruhsuz bir algoritma yakalama arasındaki farkı anlayabilirler.