2016 yılında, Shayla Varnado piyasaya çıktığında Siyah Kızlar Şarap , için bir topluluk oluşturmak istedi Eğitim Siyah kadınları kutlarken harika şarap ve bağlantı. O zamandan beri Siyah Kızlar Şarap Topluluğu (BGWS), ülke çapında 100'e yakın üyesi ve etkinliği olan dijital bir topluluk.

Varnado, 'İlk başladığımda, sonunda bir kulübe sahip olmak istediğimi biliyordum, ancak ilk yılı izleyici kitlesi oluşturmak ve markayı sağlamlaştırmakla geçirdim' diyor. 'Bugün 17'den fazla şehirdeyiz ve toplum elçilerimiz özel aylık deneyimlerden küratörlük yapmaktan sorumlu.'

Varnado, şarap dünyasında kendi alanlarını inşa eden birkaç Siyah kadın girişimciden biri. Yerel kulüplerden profesyonel ağ kurma topluluklarına ve eğitim forumlarına kadar, bu gruplar katılımcılarının ve şarap endüstrisinin ihtiyaçlarını ele alır.

Tastemakers ile Tanışın

2019 analizine göre Araştırma şirketi Wine Intelligence tarafından ABD'deki şarap içenlerin sayısı ve şarap tüketiminin sıklığı düşüşte. Kendini aylık şarap içen olarak tanımlayan insanlar 2015–18 arasında dört milyon düştü.

Bu arada, Siyah kadın girişimciler şaraba ilgi ve bağlılık gösterdiler. 2017 yılında şarap garsonu Tahiirah Habibi kuruldu Hue Topluluğu Siyah şarap tüketicileri hakkındaki anlatıyı değiştirmeyi amaçlayan profesyonel ve sosyal bir ağ. Üyelerin büyüyebileceği, kutlama yapabileceği ve birbirlerinden öğrenebileceği bir alana ihtiyaç olduğunu gördü.

'Hue Society orasıdır' diyor. 'Kendinizin ve başkalarının şarabın tadını çıkarırken, şarap satarken, ithal ederken vb. Olumlu bir şekilde görebileceğinizi bildiğiniz bir topluluktur.'

Bu tür bir temsilin gücü abartılamaz. Hit ABC dramasında Skandal , aktris Kerry Washington'un canlandırdığı Olivia Pope karakteri, Washington, D.C.'deki pelüş dairesinde, bir kase patlamış mısır ve ağır bir kurgusal 1994 Dubbonet dolusu, geniş çanaklı, uzun saplı kırmızı şarap bardak.

Aradı Camille Kırmızı Şarap Kadehi , Crate & Barrel tarafından 12,95 dolara satıldı. Eylül 2012'den Mayıs 2013'e kadar satış bildirildiğine göre dört kattan fazla.

Shayla Varnado, ülke çapında etkinlikler düzenleyen dijital bir topluluk olan Black Girls Wine Society'nin kurucusudur. / Fotoğraf: Black Girls Wine

Elbette bu, Siyah kadınların trendleri yarattığı ve sürdürdüğü ilk şey değildi. Nereden #OscarsSoWhite -e Sıcak Kız Yaz Siyah toplum, özellikle Siyah kadınlar, Amerikan kültürünü ileriye götürme konusunda uzun bir geçmişe sahiptir.

'Afrikalı-Amerikalı kadınların tüketici tercihleri ​​ve marka yakınlıkları ABD ana akımında yankılanıyor ve toplam Siyah harcama gücünü 2021 yılına kadar 1,5 trilyon dolarlık rekor seviyeye çekiyor,' okur 2017 Nielsen raporu.

Tarihsel olarak, Siyah kadınlar aynı zamanda güçlü topluluk organizatörleri olmuştur. İlerleme Çağında ırkçılıkla savaşmak için kulüplere liderlik ettiler, Sivil Haklar hareketinin taban örgütleyicileriydi ve çağdaş aktivist örgüt Black Lives Matter, Siyah kadınlar tarafından ortaklaşa kuruldu.

Şarap Dünyasında Çeşitlilik

Tüm Tarafları Eğitmek

Atlanta'da yarı zamanlı üç şarap uzmanı olan Bianca Anderson, Racquel Valbrun ve Abria Green, Urban Wine Collective Siyah bin yıllarını şarap konusunda eğitmeye yardımcı olmak için.

Anderson, 'Şarap söz konusu olduğunda yeterince eğitilmemiş bir demografiyiz ve bu tamamen kültürel bir eksiklik' diyor. 'Urban Wine Collective ile, bizim gibi görünen, düşünen ve hareket eden insanların önüne geçme fırsatı yaratıyoruz, böylece onları orada olan ancak kolayca erişilemeyen deneyimlere maruz bırakabiliriz.'

Urban Wine Collective, bu yaz New Orleans'taki Essence Festivalinde bir şarap aktivasyonu üzerinde çalışıyor. Bu, yalnızca binlerce Siyah kadınla bağlantı kurmakla kalmayıp, kalıcı bir efsaneyi çürütmek için de bir fırsat.

Valbrun, “Şarap endüstrisinde, topluluğumuzun yalnızca tatlı şarap tükettiğine dair büyük bir varsayım var, ancak hepimizin aynı damak tadına sahip olmadığımızın bilinmesi gerekiyor” diyor. 'Tatlı şarap içenleri olarak gelen, ancak zevk almaktan ve hatta daha kuru stiller satın almaktan vazgeçen Siyah kadınlara Şarap 101 dersleri verdim. Bu gerçekten de damağınızı keşfetmek ve yeni lezzetlerle tanıştırmakla ilgili. '

BGWS'nin kurucusu Varnado da aynı fikirde. 'Sektör, şarap konusunda farklı bir zevke sahip olduğumuzu bilmeli' diyor. Şarap şirketlerinin bu farklı sesleri endüstride dahil etme fırsatını görüyor.

'Sertifikalarına sahip olan ve masada oturmayı hak eden çok sayıda yetenekli Siyah erkek ve kadın tanıyorum,' diyor.

Sommelier Tahiirah Habibi, Siyah şarap uzmanları için bir ağ olan Hue Society'yi kurdu / Fotoğraf: Krystal Harris

Oyunu Değiştirmek

Böyle bir lider, sommelier Cha McCoy'dur. Şarap Meraklısı 40 Onurlu 40'ın altında 2019. Şarap akşam yemeği serisi, Komünyon Şimdiye kadar beş ülkede yapıldı ve şarap tadımlarına ev sahipliği yapıyor Airbnb deneyimlerinin bir parçası olarak Lizbon, Portekiz. Bu sonbaharda güney Portekiz'e bir hasat gezisinin küratörlüğünü yapıyor.

McCoy, 'Siyah olmak için iki kat daha sıkı çalışmanız gerektiği söyleniyor ve bu kural her sektör için geçerli' diyor. 'Akranlarınızın saygısını kazanmak için kör tadımınızı çivilemekten, bazı müşterilerinize Siyah bir kadın olarak mükemmel hizmet sunmaya yetkili olduğunuzu kanıtlamaya kadar, mücadele geçerliliğini sürdürmeye devam ediyor.'

Bu zorluklara rağmen, McCoy gibi şarap uzmanları, bireysel markalarına ve topluluklarına odaklanarak başarıya ulaştı.

McCoy, 'Sektör, şaraba daha fazla ilgi gösteren daha sadık tüketicileri çekmenin bir yolu olarak seçkin etkinliklerimiz ve şarap kulüpleriyle ortaklık kurarak üzerine düşeni yapabilir' diyor. 'Siyahi kadınların liderliğindeki şarap kulüpleri ve etkinlikleri, yeni müşteriler yaratıyor ve bu da markalar için daha güçlü karlar sağlayabilir.'

Yeni insanları şaraba getirme fırsatı, Benita Johnson'ın yaratma ilhamının bir parçasıdır Vine Şarap Kulübü Richmond, Virginia'da.

“2005'te başladığımda, şehrimde şaraba bağlanan ilk Siyah kadın bendim” diyor. 'Şarabın insanları bir araya getirecek iyi sohbetlerin ve etkinliklerin merkezinde olmasını istedim.'

Vine Club üyelerinin şarabı birlikte öğrenen, inceleyen ve deneyimleyen bir aile gibi olduğuna inanıyor.

Johnson, 'Siyah kadınların kaygılarımızı dile getirmek, endüstrinin bizi nasıl desteklemesini istediğimize karar vermek ve uygulamak için bir plan yapmak için bir alana ihtiyacı var' diyor. 'Kapalı ağızlar beslenmiyor, bu yüzden konuşmaya devam etmeliyiz.'