Haberler

Şarabın Değişen Yüzü

Şarap hem bir sanat eseri hem de ticari bir üründür.

Zanaatkarlıktan, ilhamdan ve dünyaya bir şeyler ifade etme arzusundan doğmuştur. Daha sonra, herhangi bir mal veya hizmet gibi pazarlanır, gönderilir ve şans eseri satılır.

Öyleyse, bu dökülebilir sanat eserlerinin çoğunun - amaç tüketicileri cezbetmektir — ciddi, aşırı resmi ve çoğu zaman otobanda bir kilometre taşı kadar yaratıcı etiketler taşımaktır.

Dükkandaki şarap duvarına bakarken pek çok insanın korkmasına şaşmamalı. Ambalaj kuru, kafa karıştırıcı ve küçümseyici olabilir, bu da aceminin giyinik ve hatta cahil hissetmesine neden olabilir.

Ancak, şarabı elit bir ürün olarak göstermek istemeyen yeni nesil üreticiler ve tasarımcılar var. Bunun yerine, eğlenceli ve havalı hissetmesini istiyorlar ve buna uygun çılgınca yaratıcı ve çekici etiketler yapıyorlar.

Çoğunlukla dünyanın dört bir yanındaki küçük ve acemi üreticilerden gelen bu yeni dalga ambalaj öncüleri, sanat uğruna sanatsal etiketler oluşturmuyor - çılgınlıklarına keskin bir pazarlama yöntemi var. Sonuçta, her şarap üreticisi gibi, şaraplarının satılmasını istiyorlar.

Bahar tatilinizi bu lüks seyahat planlarıyla yükseltin >>>

'Birlikte çalıştığımız küçük üreticilerin çoğu yeni başlıyor ve bir şekilde öne çıkmaları gerekiyor. Şarabın iyi olduğunu biliyorlar, insanların bundan hoşlanacağını biliyorlar ve kaybedecek hiçbir şeyleri olmadığını da biliyorlar, bu yüzden onun peşine düşüyorlar ”diyor nişanlısı Sarah Berger ile Makers & Allies'in kurucularından olan Garrett Deiter, Kaliforniya, San Luis Obispo'da bulunan ve Desparada Wines, Folkway Wine Co. ve Cane & Fable Wines gibi bölgesel üreticilerin son yıllarda çığır açan bazı etiketler oluşturmalarına yardımcı olan tasarım ve marka firması.

Rafta öne çıkmaya çalışmanın ötesinde, cesur ve hatta komik etiketler daha ulaşılabilirdir - zanaat birası ve zanaat ruhu pazarlamacılarının yıllardır bildiği bir şey - ve bu, daha genç içicileri çekmeye yardımcı olur.

Kaliforniya'daki Orin Swift, Oregon'daki Cattral Brothers Vineyard ve Côtes du Rhône'daki Léon Perdigal gibi eğlenceli etiketlere sahip şarap üreticileri, ambalajın soğuk ve Instagram'a uygun olup olmadığını bilir, yirmili yaşlarındaki insanlar bunu satın almaz. Şarap ne kadar lezzetli veya uygun olursa olsun.

Sarah Berger, “Şarap zaten çok samimi bir deneyim” diyor. 'Genellikle bir başkasıyla paylaşırsınız. Ve şarabın iyi olduğunu varsayarsak, bu gerçekten harika görünen şişeyi de gösterebilmeniz bir bonus. '

Bu daha zengin deneyim, bir pazarlamacının hayalidir, çünkü bir üreticinin geniş ve aşırı doymuş şarap pazarında yapılması en zor şeylerden birini gerçekleştirmesine yardımcı olur: içen kişi üzerinde daha derin bir marka izi yaratmak.

Berger, 'Havalı bir etiket şaraba duygusal bir bağ oluşturabilir' diyor. 'İnsanlar bunu hatırlayacak ve tekrar isteyecekler.'