Replica Wine Healdsburg'da bir üretim tesisi bulunan Denver merkezli bir şirket, aşağıdaki gibi en iyi markaları yeniden ürettiklerini söyledikleri etiketiyle dokuz şarap yaptı. Rombauer ve Hiçbir şey yapma , ikonik etiketlerin yaklaşık yarısı fiyatına.

Şirketin sloganı? 'Orijinallik Aşırı Fiyatlandırıldı!' Replica, yaklaşık üç yıl önce ünlü isimleri tersine mühendislik yapmaya başladı. Replica'nın usta bir şarap garsonu ve şarap baş sorumlusu olan Brett Zimmerman, laboratuvarın yeniden üretmek istedikleri şişenin içinde ne olduğunu ölçerek bilim insanlarına farklı şarap markalarının niteliklerine ilişkin bir yol haritası sağladığını söylüyor (kendisinin muhabirle ilgisi yok). Bu veriler daha sonra harmanlama ve eskime kararları vermek için kullanılır.

Şirket, sonuçları sosyal medyada ve web sitelerinde daha pahalı markaların taklitleri olarak pazarlıyor. 49 eyalette ve District of Columbia'da dağıtılan yılda 36.000 vaka üretiyorlar.

Replica, web sitesinde, bir California North Coast Chardonnay olan Retrofit'in 20 $ 'lık şişesini Rombauer's Chardonnay ile karşılaştırmayı öneriyor.

Bununla birlikte, şirket 'kopyaladığı' şarabın markasını şişelerin üzerinde belirtmez.

Zimmerman, 'Markalarımızın yaklaşık% 40'ı zincirlerde,% 50'si bağımsız perakendede ve% 10'u restoranlarda satılıyor' dedi.

Southern Glazer’s Wine & Spirits ve Cumhuriyet Ulusal Dağıtım Şirketi şarapları dağıtın.

Rombauer, Far Niente, Alamos ve La Crema gibi şarapları Replica taklit eden yapımcılar bu hikaye için yorum yapmayı reddetti.

Etiketteki Değer

Jim Dean, mağaza müdürü Hazel’ın İçecek Dünyası Boulder'da, hedef demografisinin Y kuşağı olduğunu söyledi. Dean, bunun sonucunda markalı şarap satışlarının azalmadığını, ancak Replica'nın ek satışları temsil ettiğini belirtti.

Ancak bazılarına göre karşılaştırmalar şişenin içindekinin ötesine geçer. Napa merkezli bir iş ortağı olan Jon Moramarco, 'İnsanların satın aldıklarının bir kısmı etiketin üzerindeki bir görseldir' dedi. Gomberg ve Fredrikson Associates . 'Tadının aynı olması, aynı değere sahip olduğu anlamına gelmez.'

Berkeley merkezli bir şarap analisti olan Christian Miller, 'Her şarabın çekirdek hayranları gerçek olanı isterler,' dedi. Tam Cam Araştırması . 'Hedef şaraplardan birinin aromasını beğenenler biraz ilgilenebilir, ancak çoğu durumda tasarruflar o kadar iyi değil.'